在外界眼中，铝合金门窗品牌行业正是发展时期，依旧是一个暴利行业。但是，如人饮水，冷暖自知，处于门窗市场中的铝合金门窗品牌厂商却连连喊冤，表示随着整体经济形势疲软，铝合金门窗品牌行业利润一直在走低。那么，门窗行业的“暴利”究竟是去了哪里?

各方势力瞄准卖场 大开“火力”

最近几年，铝合金门窗品牌行业形势维艰，各方势力瞄准卖场的“火力”特别足：都说卖场是“爷”，经销商是“孙子”;“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想，捆绑着自己全国到处开店;埋怨他们为富不仁，经济危机来临时不帮衬着自己一把，租金不减，甚至变相涨租。一些铝合金门窗品牌厂商甚至开始借助协会、商会等中间平台，联合起来集体抵制卖场一些单方面的霸权行为，一些媒体也加入了对卖场的讨伐。

实际上，感情用事地指责卖场表面上没错，但并没有道理。由于地产市场的畸形，以前很多家居卖场靠机遇、靠地租、靠资产升值确实坐着都在大把赚钱，根本不需要做多好的增值服务，确实变相地对门窗等实业甚至对流通构成了很大压力。但按理说，这是各行各业的普遍现象，为什么唯独铝合金门窗品牌厂商的矛盾尤甚呢?

门窗行业缺少“大牌”是主因

业内认为，关键原因还是在于品牌厂商的力量太小了市场经济很多时候是公平的，所谓厂大欺店，店大欺厂，市场主体之间的博弈，最后还是取决于实力。卖场或者说渠道品牌实力大，自然会把自己的一些规则强加于商家，这些规则可能会对商家有所损害，但只要合法，商家也无可奈何。谁叫品牌商的厂子太小了呢?谁叫经销商不去找个好“爸爸”，不经营个好品牌呢?

铝合金门窗品牌厂家小，卖场实力大，对消费者有哪些潜在不利之处呢?首先是行业集中度低，中小企业多，短期行为多，竞争规则容易紊乱，消费者经常无从选择，利益得不到保障;二是低行业集中度也意味着低市场效率，企业很难通过垄断赚到超额利润，也很难通过规模经济、范围经济去消化成本，同样的门窗，消费者往往可能要掏更多的钱去购买;最后是渠道商可能会趁机“越俎代庖”，不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商，在门窗产品的出厂价上，再狠狠地加一把价，让消费者口袋里的钱更加不值钱。

就目前铝合金门窗品牌行业来看，虽说很多边缘企业都在叫苦，但一些主流企业似乎还是活得不错，甚至一些还在闷声发财。因此，靠后者来推动变革应该比较困难。这种情势下，变革还得从边缘企业以及少部分思想前卫开明企业的突破开始。

有压力才有动力，面对外在环境压力的日益增大，铝合金门窗品牌企业需积极对待，创新发展，改变传统的经营管理模式，方能破解“利润”被吃的窘境，赢得新未来。